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Analyse et étude du marché du sponsoring sportif, avec les études de cas de Garmin avec le cyclisme, Groupama avec la voile, Antargaz avec le Tour de France, Continental, Coca-Cola ou Mc Donald’s avec le football et la Coupe du Monde.

Extrait d’une interview de Frédéric Saint Etienne, responsable communication chez Garmin: « Nous nous sommes engagés dans le tour de France pour combler un déficit de notoriété sur le marché Européen. Le premier critère de choix a été la visibilité médiatique. Avec le vélo, la marque est régulièrement citée en télé ou en radio, c’est aussi pour cela que le ratio investissement/retour médias est le plus performant dans ce sport. »

Intégralité de l’article sur le sponsoring de marques

SportifSIMM: un outil au service du sponsoring sportif

SportifSIMM cible les sportifs les plus en affinité avec une marque, ses valeurs et le profil des consommateurs visés par la marque. Fondé sur les données de l’étude SIMM 2009, SportifSIMM associe 35 sportifs à un territoire de marques portant sur plus de 5 000 références.

Conjoncture économique du sport en France

Le sport business semble être le plus touché. La pratique sportive est un phénomène de long terme difficilement impactée par la conjoncture. L’année 2010 sera en revanche difficile pour certaines activités saisonnières comme les séjours de sports d’hiver par exemple qui ont tendance à être réservés à l’avance par une bonne partie de la clientèle.

La valeur refuge du sport est renforcée, notamment dans les activités de sport détente et sport de loisirs. Le sport doit se recentrer sur les notions de bien être, de santé avec le soutien des pouvoirs publics et les marques sponsors misent sur le segment. Sur le même plan, le sport éducatif à destination des plus jeunes est en pleine remise en valeur.

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