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juillet 31st, 2010Non classé, Tendances
Avec un été chargé en événements sportifs majeurs qui vont de la Coupe du monde de football en Afrique du Sud aux Championnats d’Europe d’athlétisme, en passant par le traditionnel Tour de France, le sponsoring sportif fait un retour remarqué sur le devant de la scène. Les marques françaises et internationales qui sponsorisnt le sport n’ont jamais été autant mises en avant, bénéficiant ainsi de retombées médiatiques et marketing incomparables.Analyse et étude du marché du sponsoring sportif, avec les études de cas de Garmin avec le cyclisme, Groupama avec la voile, Antargaz avec le Tour de France, Continental, Coca-Cola ou Mc Donald’s avec le football et la Coupe du Monde.
Extrait d’une interview de Frédéric Saint Etienne, responsable communication chez Garmin: « Nous nous sommes engagés dans le tour de France pour combler un déficit de notoriété sur le marché Européen. Le premier critère de choix a été la visibilité médiatique. Avec le vélo, la marque est régulièrement citée en télé ou en radio, c’est aussi pour cela que le ratio investissement/retour médias est le plus performant dans ce sport. »
Intégralité de l’article sur le sponsoring de marques
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