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Analyse et étude du marché du sponsoring sportif, avec les études de cas de Garmin avec le cyclisme, Groupama avec la voile, Antargaz avec le Tour de France, Continental, Coca-Cola ou Mc Donald’s avec le football et la Coupe du Monde.

Extrait d’une interview de Frédéric Saint Etienne, responsable communication chez Garmin: « Nous nous sommes engagés dans le tour de France pour combler un déficit de notoriété sur le marché Européen. Le premier critère de choix a été la visibilité médiatique. Avec le vélo, la marque est régulièrement citée en télé ou en radio, c’est aussi pour cela que le ratio investissement/retour médias est le plus performant dans ce sport. »

Intégralité de l’article sur le sponsoring de marques

Franck Cammas sur son catamaran Groupama

Depuis plus de douze ans de collaboration, Franck Cammas est lisé à Groupama, et ce sont maintenant les grandes courses internationales qui sont au programme avec notamment la Volvo Ocean Race.

« Aujourd’hui, nous avons décidé de poursuivre cet engagement en participant à la Volvo Ocean Race pour insuffler une dynamique plus internationale à notre projet commun. En effet, Groupama se développe fortement à l’international -où nous réalisons près de 30% de notre activité- et la Volvo Ocean Race est clairement l’épreuve sportive la plus adaptée à ce nouvel essor de notre Groupe ».